ded_maxim | семиотический воин Винсент Дермоди

В Чикаго там и сям можно лицезреть вот такие вот наклейки:

Сие тайное семиотическое послание означает вот что. С недавнего времени в чикагских "андерграундных" кругах (читай: эстетствующие яппи и богемные гешефтмахеры, делающие на них свой гешефт) стало модным носить вот такие футболки:

Изображение на футболках зовётся bizarre love circle и предназначено для "субверсии" известного логотипа I [heart] NY. Винсент Дермоди, aвтор изображения с перевёрнутым сердцем и мудацким синим кружком, которое украшает теперь многочисленные наклейки, постеры и открытки, таким образом выражает протест мудацкому синему кружку. По мнению этого самого Дерьмоди, синий кружок лишь напоминает всем о нью-йоркском оригинале и тем самым подчёркивает вторичность Чикаго по сравнению с Нью-Йорком (Чикаго часто называют "the second city"). Именно с этим восприятием Чикаго как вторичного по сравнению с Нью-Йорком и борется героический Дерьмоди.

Самое забавное, конечно, это описание реакции одного из гениальных авторов идиотского синего кружка на разговор с Дерьмоди:

http://www.newcitychicago.com/chicago/2936.html
We met for about 45 minutes and he told me how he's going to be listed as one of the new up-and-coming artists in Artforum and about how he went to the Art Institute and I thought, 'Wow, who teaches the course in fascism at the Art Institute?' His reaction is very provincial. Vince has taken the blue circle to actually mean something--well, I've decided I'm going to show him what art is really all about.

Мне, например, смешно весьма: я либерал, а кто со мной не согласен, тот фашист, естественно. Дерьмоди, кстати, и сам не лучше -- типичный "андерграундный" сноб:

(оттуда же)
Dermody came up with the idea for the poster project while having coffee one afternoon at Atomix Café. "My waiter was this guy, not a very good waiter, with a pierced tongue and he's wearing one of those blue-circle shirts. I thought 'This guy's probably from Ann Arbor, with his punk-rock attitude and rebellious tattoos' and I made a little doodle that ended up on the posters while I was sitting there."

Что мы имеем? Да ничего особенного, кроме тривиальной склоки на уровне "I'm way indier than thou", весьма типичной для подобной публики. А студенты-гуманитарии уже небось пишут сочинения на тему "Bizarre Love Circle: Lacanian Analysis and Derridean Synthesis".

Хотя на самом деле мне кажется, что Дерьмоди и авторы синего кружка действуют заодно, таким образом внедряя этот брэнд в сознание целевой аудитории. Весь этот громкий "протест" Дерьмоди явно шит белыми нитками и предназначен сугубо для впаривания футболок с синим кружком.

Дерьмоди -- семиотический наёмник рекламной кампании I [blue cicle] CHICAGO. Однозначно.